치킨 한 마리를 주문하려면 배달비를 포함해 3만원까지 가격이 뛰면서 심리적 마지노선을 넘나든다는 반응이 나온다. 프랜차이즈 치킨 대신 대형마트나 편의점 치킨 등 비교적 저렴한 대체재를 찾거나 중량은 다소 적지만 가격이 싼 '반 마리' 주문 수요가 늘고 있다.

23일 업계에 따르면 서울 상당수 지역 교촌치킨 가맹점에서는 대표 메뉴인 '허니콤보', '레드콤보' 배달 가격이 각각 2만6000원으로 올랐다. 배달비가 4000원 수준이라고 하면 배달 치킨 한 마리가 3만원에 육박하는 셈이다. 다른 치킨 브랜드 역시 가격을 올리면서 3만원도 넘는 치킨도 늘고 있다.

처갓집양념치킨 대표 메뉴 '슈프림양념치킨', '순살반반치킨'은 각각 2만7000원에 판매되고 있다. 계룡출장샵 세종출장샵네네치킨 '베트남핫스파이스치킨' 가격도 2만7000원이다. 배달비까지 감안하면 3만원을 넘는다고 볼 수 있는 가격이다.
 

사진=배달의민족 주문 화면 갈무리.
직장인 황모 씨는 "몇 년 전만 해도 금요일 저녁마다 퇴근길에 치킨 주문하고, 편의점 들러 맥주를 사다 치맥(치킨+맥주)을 즐겼다. 2만원 내외면 가능했다"면서 "이제는 배달 앱에서 주문할 때 두서 번 고민하게 된다. 치맥이 더 이상 '소소한 즐거움'이 아니게 됐다"고 털어놨다.

2022년 전후로 마리당 2만원 시대를 연 치킨값이 어느새 3만원을 넘보고 있지만, 정작 점주들 수익성은 개선되지 않고 있다. 지난해 서울시 조사에 따르면 프랜차이즈 외식업 가맹점의 평균 영업이익률은 8.7%에 불과했다. 매출의 절반(49.5%)이 본사가 공급하는 원·부자재 비용으로 빠져나갔고 온라인플랫폼으로 분류되는 배달과 모바일상품권 수수료가 차지하는 비중도 10.8%에 달했다.